Hizmet İhracatı Desteklerinde Veri Tabanı Üyeliği: Listedeki 21 Platformun Tam Rehberi-1

Yazılım, oyun ve dijital hizmet ihraç eden bir şirket için “veri” lüks bir kalem değil, doğrudan gelir kalemi. Hangi ülkede reklam harcamanızın karşılığını aldığınızı, hangi rakibin hangi özelliği ne zaman eklediğini, hangi paywall tasarımının abonelik dönüşümünü yüzde kaç artırdığını bilmiyorsanız, uluslararası pazarda pahalı tahminlerle yol alıyorsunuz demektir.

Bu araçların ortak bir sorunu var: pahalı. Kurumsal seviyede bir pazar istihbaratı aboneliği yılda altı haneli dolar tutarlarına ulaşabiliyor. İyi haber şu ki Ticaret Bakanlığı, hizmet ihracatı destekleri kapsamında bu üyeliklerin bir kısmını finanse ediyor — ama yalnızca resmî listede yer alan veri tabanları için.

Bu rehberde, bilişim sektörü için belirlenen EK-19 Desteklenen Veri Tabanları Listesi’ndeki 21 platformu tek tek ele alıyoruz: her biri ne işe yarar, pratikte nasıl kullanılır, güçlü ve zayıf yönleri nedir, ve destek başvurusu açısından nelere dikkat etmek gerekir. Ve bu rehber 3 parça halinde sizin istifadenize sunulacaktır.

Bölüm 1: Rapor ve Veri Tabanı Üyelik Desteği nedir?

Hizmet ihracatı destekleri, 27 Şubat 2026 tarihli ve 10962 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı (“Hizmet İhracatının Tanımlanması, Sınıflandırılması ve Hizmet Sektörlerinin Desteklenmesi Hakkında Karar”) ve buna bağlı Genelge ile yürütülüyor. Bu çerçevede Hizmet Sektörleri Atılım Programı kapsamındaki şirketler, satın aldıkları sektör raporları ve veri tabanı üyelikleri için destek alabiliyor.

Temel parametreler:

Kararın ilgili maddesi, rapor satın alımını “yurt dışı pazar stratejileri oluşturmak amacıyla” şartına bağlıyor. Yani raporun şirketin ihracat stratejisiyle ilişkisini kurabilmek, başvurunun içeriksel tarafı açısından önemli.

Ayrıca bilişim şirketleri için yazılım lisansı (Jira, GitHub benzeri araçlar) satın alma ve kiralama bedelleri, yıllık 2.500.000 TL’lik ayrı bir bütçe kaleminden destekleniyor. Yani “veri tabanı” bütçesini yazılım lisansı için harcamak zorunda değilsiniz.

Önemli: Destek oranları, limitler ve liste içeriği Bakanlık tarafından güncellenebilir. Başvuru öncesinde yürürlükteki Genelge ve EK-19 listesinin son hâlini teyit etmek gerekir. Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır, hukuki danışmanlık niteliği taşımaz.

Liste nasıl okunmalı?

Listedeki 21 platform ilk bakışta homojen bir küme gibi görünüyor, ama değil. Birbirinin yerine geçen ürünler de var, birbirini tamamlayan ürünler de. Bazıları bir SDK ile uygulamanıza gömülen ölçüm altyapısı; bazıları hiçbir entegrasyon gerektirmeyen, dışarıdan pazarı okuyan istihbarat platformu; bazıları ise tamamen insan eliyle yazılmış analist raporu satıyor.

Doğru bütçelemenin ilk adımı, bu 21 ismi işlevlerine göre ayırmak:

Şimdi her kategoriyi ayrıntılı inceleyelim.

Bölüm 2: Attribution ve mobil ölçümleme platformları (MMP)

Bir MMP (Mobile Measurement Partner), reklam harcamanızı sonuçla eşleştiren altyapıdır. “Bu kullanıcı hangi reklamdan geldi, ne kadar harcadı, kampanyanın ROAS’ı kaç?” sorusunun cevabı buradan çıkar. Apple’ın ATT (App Tracking Transparency) düzenlemesinden sonra bu iş, SKAdNetwork ve AdAttributionKit gibi gizlilik odaklı çerçeveler üzerinden modellemeye dayandığı için, MMP seçimi eskisinden daha kritik hâle geldi.

Kritik teknik detay: MMP’ler uygulamanıza bir SDK entegre edilmesini gerektirir. Yani “aboneliği alıp raporu okuma” gibi bir kullanım biçimi yoktur; ekibinizin geliştirme yapması gerekir.

1. Adjust

Ne işe yarar. Berlin’de kurulan ve 2021’de AppLovin tarafından yaklaşık 1 milyar dolara satın alınan Adjust, tam donanımlı bir MMP. Attribution’ın yanı sıra kampanya otomasyonu, sahtecilik (fraud) önleme, artımsal ölçüm (incrementality) sunuyor.

Nasıl kullanılır. SDK entegrasyonu sonrası tüm reklam ağlarınızı tek panele bağlar, maliyet verisini gelirle birleştirir ve kohort bazlı ROAS raporları üretir. 2025’te devreye alınan Growth Copilot adlı yapay zekâ asistanı ve zamanlanmış otomatik raporlama, analistin manuel iş yükünü azaltmaya yönelik.

Artıları. Güçlü otomasyon katmanı; hızlı ürün geliştirme döngüsü; büyük reklam ağlarıyla derin entegrasyon; uluslararası ölçekte büyüyen oyun uygulamaları için gelişmiş bir araç seti.

Eksileri. Fiyatlandırma şeffaflığı düşük — temel plan sınırlı bir ücretsiz kotayla başlıyor, sonrası teklif bazlı. Bir reklam ağı olan AppLovin’in çatısı altında olması, bazı alıcılar için “ölçümü ölçülen tarafın sahibi yapıyor” şeklinde bir çıkar çatışması sorusu doğuruyor; sektörde bu tartışma hâlen sürüyor.

2. Tenjin

Ne işe yarar. Bağımsız stüdyolar ve küçük ekipler için konumlanmış bir MMP. Fiyatlandırma şeffaflığını ve “her planda tüm özellikler” yaklaşımını temel ayırıcı faktör olarak öne çıkarıyor.

Nasıl kullanılır. Attribution, maliyet toplama (cost aggregation), reklam geliri attribution’ı, LTV tahmini ve DataVault adlı ham veri ambarı üzerinden özel sorgular çalıştırma imkânı sunuyor. Reklamla monetize olan hyper-casual ve casual oyunlar için reklam geliri kıyaslama (benchmark) verileri özellikle işlevsel.

Artıları. Yayınlanmış, tahmin edilebilir fiyatlar (aylık 2.000 dönüşüme kadar ücretsiz katman, üzerinde dönüşüm başına ücretlendirme veya 200 dolardan başlayan aylık paketler); yıllık taahhüt zorunluluğu olmaması; Meta, TikTok ve Google’ın sertifikalı ölçüm ortaklarından biri olması; öğrenme eğrisinin düşük olması.

Eksileri. Kurumsal rakiplere göre daha küçük entegrasyon ekosistemi; çok kanallı, karmaşık kurumsal ölçüm senaryolarında yetenek sınırlarına daha çabuk ulaşılıyor.

3. Airbridge

Ne işe yarar. Güney Kore merkezli AB180 tarafından geliştirilen, web ve uygulama attribution’ını tek platformda birleştirmeye odaklanmış yeni nesil bir MMP. Google’ın resmî App Attribution Partner’larından biri.

Nasıl kullanılır. Kullanıcı yolculuğu web’de başlayıp uygulamada bitiyorsa (ör. bir e-ticaret veya SaaS ürünü) tek bir kimlik grafiği üzerinden bu yolculuğu birleştirir. Büyüme planında S3, BigQuery ve Snowflake’e ham veri aktarımı mümkün.

Artıları. Kategorideki en erişilebilir giriş fiyatlarından biri (çekirdek plan aylık 40 dolar bandından, dahil veri noktası kotasıyla); satış görüşmesi gerekmeden başlayan 30 günlük deneme; modern arayüz; web+uygulama bütünleşik ölçümünde net bir avantaj.

Eksileri. Rakiplerine göre daha yeni bir platform olduğu için sektör kıyaslama verisi (benchmark) havuzu daha küçük; Asya dışındaki referans yoğunluğu daha az.

4. AppMetrica

Ne işe yarar. Yandex’in mobil analitik ve attribution ürünü. Ücretsiz olarak sunulan planının olması, sınırlı bütçeli ekipler için dikkat çekici bir alternatif hâline getiriyor.

Nasıl kullanılır. SDK entegrasyonuyla attribution, kohort analizi, çökme (crash) raporlama ve push bildirim yönetimini tek panelde topluyor. Yandex Cloud ve DataLens ile entegre çalışarak ham veri üzerinde görselleştirme kurmak mümkün.

Artıları. Kategorideki en düşük maliyetli seçenek; kurulumu hızlı; çökme raporlama ve push gibi ek modüllerin dahil olması küçük ekipler için ciddi bir tasarruf.

Eksileri. Burada asıl mesele teknik değil, kurumsal risk. Yandex kaynaklı bir platformla çalışmak; veri yerleşimi (data residency), KVKK ve GDPR uyumu, yurt dışına veri aktarımı ve jeopolitik/yaptırım riskleri açısından hukuk ve uyum ekibinizin değerlendirmesini gerektirir. Batı pazarlarında faaliyet gösteren, kurumsal müşteriye satış yapan veya satın alma/yatırım süreçlerinde due diligence’a girecek şirketler için bu, tek başına diskalifiye edici bir kalem olabilir. Ayrıca reklam ağı entegrasyon ekosistemi, Batılı MMP’lerin gerisinde.

Destek açısından not: AppMetrica’nın listede yer alması, ücretli kurumsal paketleri veya ilgili profesyonel hizmet bedelleri açısından anlam taşır.